Entre dos agencias de publicidad y siete medios de comunicación se han ido más de $9.000 millones para divulgar el programa ¿Quiénes fueron los escogidos?
Por: Las2orillas
Gina Parody concentró todos sus esfuerzos en convertir el programa Ser Pilo Paga en su bandera en el Ministerio de Educación. La iniciativa que echó a andar recién llegada al cargo en agosto de 2014 busca que los estudiantes de bajos recursos y con los mejores resultados en los exámenes de Estado puedan estudiar una carrera profesional en la universidad que escojan y con apoyo económico del gobierno nacional. Con ese ánimo de darle una amplia divulgación al programa para que este pudiera llegar a todas las regiones del país la ministra Parody se inclinó por hacer una importante inversión en publicidad y divulgación en medios de comunicación, pero a través de agencias de medios con importantes contratos con este fin.
Las emisoras de radio se quedaron con el segundo paquete así: Caracol Radio: $78 millones; W Radio: $48’664.025; Blu Radio: $20’243.900 y RCN Radio: $93’347.019.
Otro contrato con millonarios rubros para la divulgación de los asuntos del Ministerio de Educación es el número 0895 de 2015. Se trata de un documento con el que se contrató a Mccann Erickson Corporation S.A. desde el 22 de junio de 2015 al 30 de diciembre del mismo año, por un monto de 4.703 millones de pesos ($4.703.271.000) para servicios de producción y divulgación de campañas de comunicación y movilización necesarias para el Min Educación.
El documento, de 24 páginas, lo suscriben por el ministerio William Libardo Mendieta Montealegre como Secretario General y Helena Gutiérrez Botero como representante legal de Mccann Erickson. Y en una de sus clausula se lee: “Servicios de Agencia de Medios: Se realizarán pagos por valor de las acciones ejecutadas previa presentación de las facturas en la cual se reconocerá el porcentaje de intermediación de la agencia de medios por concepto de: compra de espacios en medios masivos de comunicación (televisión, radio, prensa, revistas, internet y medias no tradicionales) para la pauta de las campañas institucionales de conformidad con el anexo técnico”